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Virtuelle Messe – LMC 2020
Das Innere und Äußere von zehn Wohnmobilen und Wohnwagen ganz bequem von zu Hause am Computer, Tablet oder Handy erkunden und sich interaktiv zu den Fahrzeugen und Angeboten informieren? Kein Problem, können wir!
Virtuelle Messen und virtuelle Messestände in 3D waren bis vor Kurzem noch Zukunftsmusik beziehungsweise nur eine sehr kleine Nische. In 2020 hat sich die Situation jedoch wegen COVID-19 grundsätzlich gewandelt, sodass es einen regelrechten Durchbruch in diesen Bereich gab.
Dank unserer Expertise im Event- aber auch Digitalbereich konnten wir an erster Front sein und in 2020 mehrere Projekte erfolgreich umsetzen. Eins davon war der virtuelle Messestand des Caravan Herstellers LMC aus dem Münsterland.
Messen sind die ideale Plattform, um neue Produkte einem interessierten Publikum vorzustellen. Insbesondere dann, wenn es sich um erklärungsbedürftige und große Produkte handelt, die man nicht in beliebiger Zahl und nur beschränkt im stationären Handel zeigen kann. Doch was macht man, wenn wegen einer Pandemie alle Messen ausfallen und auch das Händlernetz eingeschränkt ist?
Nach dem erfolgreichen Launch einer neuen Generation von Wohnmobilen und Wohnwagen in einem von uns produzierten und gestreamten Liveevent trat die Leadagentur nink & experts GmbH mit ihrem Kunden LMC Caravan GmbH & Co KG erneut an uns mit der Herausforderung heran.
Die Pandemie führte im Sommer 2020 zu Absagen aller maßgeblichen Messen. Gleichzeitig war der Boom im Bereich von Wohnwagen und Wohnmobilen ungebrochen und es galt, die neuen und bestehenden Produkte möglichst anschaulich, einfach zugänglich und mit einer Portion „Gamification“ dem interessierten Publikum zu präsentieren.
Mit diesem Ziel wurde ein kompletter, virtueller Messestand gewünscht und umgesetzt.
Auf dem Messestand sollten neue und bestehende Fahrzeuge von innen und von außen präsentiert werden.
Die dafür benötigten hochwertigen und sehr detailreichen 3D-Außenmodelle der Fahrzeuge wurden mit einem speziellen Verfahren – einer Mischung aus 3D-Laserscan und Photogrammetrie-Methode erstellt. Der 3D-Scan erfolgte mit dem Leica BLK360 Scanner. Photogrammetrie ist eine Methode bei der unzählige hochauflösende Fotos zusammengesetzt und so aufbereitet werden, dass daraus ebenfalls ein 3D-Modell mit Texturen erstellt werden kann.
Wir organisierten das dafür notwendige mehrtägige Scanning unter speziell für dieses Verfahren optimierten Bedingungen und betreuten die Nachbereitung der Daten.
Um das virtuelle Erlebnis zu komplettieren, fotografierten wir die Fahrzeuginnenräume als sogenannte Kugelpanoramen mit 360×180 Grad Blickfeld. So konnten die Gäste der virtuellen Messe auch das Innere der Fahrzeuge im Detail und in Ruhe entdecken.
Last but not least produzierten wir Kurzfilme mit LMC Experten und Expertinnen, um besonders erklärungsbedürftige Aspekte und Highlights der Fahrzeuge auf eine sympathische und persönliche Art und Weise zu präsentieren und die Gäste durch den Markenverantwortlichen vor dem Betreten des Messestandes zu begrüßen.
Durch die Leadagentur wurde die virtuelle Umgebung komplett in 3D erstellt und zusammen mit den Fahrzeugen in einer interaktiven Plattform eingebunden, in der sich Gäste dann frei bewegen konnten.
Die komplette virtuelle Messe wurde in einer von uns realisierten Webseite eingebettet. Dabei war diese Webseite und der Messestand zweisprachig – auf Deutsch und Englisch – nutzbar.
Selbstverständlich wurden Messestand und Webseite komplett „responsive“ umgesetzt, sodass sie an Computerbildschirmen, Tablets und Smartphones optimal dargestellt werden konnten. Wie es sich später gezeigt hat, kamen mehr als 50% des Besucherverkehrs auf dem Messestand via Smartphones oder Tablets.
Als einen kleinen Einblick in den virtuellen Messestand, der nicht mehr online ist, haben wir eine Bildschirmaufnahme für Sie angefertigt. Wir hoffen, dass Sie sich mit dem kleinen Rundgang ohne Ton einen guten Eindruck verschaffen können.
Zusammenfassend umfasste das Projekt für uns folgende Punkte:
- Ganzheitliche Beratung und Betreuung zur technischen Umsetzung des Projektes
- Erstellung der 3D-Fahrzeugmodelle mit Photogrammetrie und Laserscan: Recherche, Beauftragung und Betreuung unterstützender Dienstleister für die Aufnahme und Nachbereitung
- Produktion von Kurzvideos inklusive technischer Betreuung, Aufnahme, Schnitt und Hosting
- Transkription, Übersetzung und Erstellung der Untertitel für die englische Fassung
- Erstellung, Nachbearbeitung und Bereitstellung von Kugelpanoramen der Innenräume
- Recherche und Auswahl der Plattform für die Darstellung des virtuellen Messestandes
- Content Management des virtuellen Messestandes (Wegpunkte, Links, Broschüren, Videos, Fotos, Umfragefunktion und vieles mehr)
- Erstellung einer Webseite (zweisprachig)
- Reporting
Da bei einem virtuellen Messestand keine Kosten für Standmiete, Personal, Hotels uvm. anfallen, konnten wir die Plattform deutlich länger online belassen, als eine Messe normalerweise dauern würde.
Wir bedanken uns herzlichst bei der Leadagentur nink & experts GmbH und ihrem Kunden LMC Caravan GmbH & Co. KG für die Beauftragung und das erneute Vertrauen.
Falls wir Ihr Interesse geweckt haben, schauen Sie sich gerne auch unsere Case Study zum virtuellen Stand des Sonnenlichtmanagers Warema an.
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